Dane strukturalne

Pod tym pojęciem rozumiemy znaczniki umieszczane bezpośrednio w kodzie źródłowym, porządkujące, oznaczające i definiujące wszystkie dane pojawiające się na stronie internetowej. Ich podstawowym zadaniem jest opisanie treści strony w sposób zrozumiały dla robotów wyszukiwania Google i innych używanych wyszukiwarek. Są również widoczne dla użytkownika danej strony w postaci informacji pojawiających się w wynikach wyszukiwania pod tytułem i nad opisem witryny. Zyskuje na tym atrakcyjność wyświetlanej w ten sposób strony, korzystnie wyróżnionej w wyszukiwarce i wzbogaconej o takie dane, jak ocena jej samej czy oferowanych przez nią produktów, ich dostępna ilość i średnia cena. Dobrze zastosowane dane strukturalne pozwalają także na zwiększenie współczynnika klikalności, czyli CRT.