Anchor text

Nazywany też kotwicą lub tekstem zakotwiczenia, jest po prostu treścią danego linku, dopasowaną do tematyki strony i znajdującą się w kodzie HTML pomiędzy zamykającymi ją znacznikami:

<a href=”http://strona.pl”>treść linka (anchor text)</a>.

Na stronie pojawia się sam tekst, pogrubiony albo wyróżniony innym kolorem, a po jego naciśnięciu przenosimy się do określonej lokalizacji, innej strony internetowej, albo podstrony w ramach tego samego serwisu. Anchor text ma znaczenie przy pozycjonowaniu strony, dzięki nim Google jest w stanie ustalić jej pozycję, ma znaczenie także przy linkowaniu wewnętrznym. Najczęściej spotykane jego rodzaje to:

• Partial Match, zawierający tylko część frazy kluczowej;
• Exact Match, z frazą kluczową, na którą jest pozycjonowana strona;
• Adres URL, bezpośredni link do danej strony;
• Brand URL, link zawierający nazwę np. produktu lub marki;
• Zero Match, w postaci np. „przeczytaj”, „zapoznaj się”, niezawierającej słów kluczowych.