Prowadzenie jakiejkolwiek strony internetowej, firmowej czy prywatnej, to trudne zadanie, a jedną z jego istotniejszych części jest ciągłe zamieszczanie nowych, aktualnych treści. To właśnie artykuły eksperckie, wpisy na blogu firmowym, czy zaktualizowane informacje publikowane na portalach społecznościowych generują ruch na stronie.
Jednocześnie ten wartościowy content jest potężnym narzędziem marketingowym, pozwalającym dotrzeć do określonych docelowych grup odbiorców. Konieczne więc będzie tworzenie unikalnych tekstów, co zazwyczaj zleca się profesjonalnym copywriterom, generujące niestety spore koszty dla zamawiającej je firmy.
Czasami również trudno jest znaleźć nowe pomysły na teksty mające przyciągnąć czytelników, warto więc pomyśleć nad odświeżaniem tych już istniejących na Twojej stronie. Trzeba wykonać tzw. recykling treści, nazywany także recyklingiem contentu, dający już istniejącym materiałom drugie życie, przywracający im aktualność.
W pigułce:
- Recykling treści to modyfikacja już istniejących, z zachowaniem ich unikalności, aby uniknąć zjawiska duplicate content.
- Dzięki niemu można dopasować treści do nowych wymagań Google, efektywniej prowadzić działania marketingowe i skuteczniej pozycjonować stronę.
- Warto w tym celu zaktualizować teksty na stronie, umieścić w nich nowe frazy kluczowe o wysokiej konwersji.
- Aktualizacja powinna też objąć przygotowanie e-booków, materiałów video i podcastów, webinarów oraz prezentacji multimedialnych.
Spis treści
Co kryje się pod pojęciem recyklingu treści?
Pod tym, na pewno nowym, pojęciem kryje się możliwość ponownego wykorzystania stworzonych już treści, najczęściej opublikowanych tekstów, po ich gruntownym zmodyfikowaniu, aby dotarły do nowych odbiorców. Oczywiście nie mówimy tutaj o zjawisku duplicate content, czyli ponownym opublikowaniu takiego samego tekstu.
Jest źle widziane przez roboty Google i może negatywnie wpłynąć na pozycję strony w wyszukiwarce, a druga kwestia, o której także trzeba pamiętać, to unikalność treści. Należy o to bezwzględnie zadbać, w czym pomogą dopiero gruntowne zmiany, a nie tylko „powierzchowna” modyfikacja istniejących treści.
Roboty wyszukiwania szybko wychwycą ewentualne podobieństwa między dwoma tekstami i jeden z nich może zostać potraktowany jako plagiat.
Dlaczego warto przeprowadzić recykling treści?
Napisanie nowego tekstu przez copywritera tylko pozornie może wydawać się prostsze, równie duże korzyści uzyskamy, dogłębnie modyfikując już istniejący, a spośród nich zdecydowanie warto podkreślić:
I. Dokładne dopasowanie treści pod kątem wymagań Google
Nie da się ukryć, że większość tego, co publikujemy na stronie czy blogu, musi spełniać konkretne, z góry określone wymagania i to nie tylko zleceniodawcy. Każdy tekst ma przynieść założone efekty, np. podniesienie pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Dlatego powinien być również dopasowany do niezwykle surowych i ciągle zmieniających się wymagań algorytmów Google.
Można je uzyskać, dokonując analizy wybranego przez siebie słowa kluczowego np. w programie NeuronWriter, a w szczegółowych wynikach otrzymamy następujące wytyczne dotyczące tekstu, jaki zamierzamy aktualizować, między innymi takie, jak:
- lista fraz kluczowych, jakie należy zastosować, łącznie z ich ilością;
- łączna ilość słów, z których powinien składać się tekst, w postaci „widełek” od minimalnej do maksymalnej;
- ilość słów, jakie trzeba pogrubić np. w celu wyróżnienia najistotniejszych informacji;
- ilość słów, z których mają się składać nagłówki od h2 do h6;
- ilość samych nagłówków od h2 do h6 rozdzielających akapity tekstu;
- ilość obrazków do umieszczenia w tekście.
II. Działania content marketingowe w celu zyskania nowych użytkowników
Powiedzmy sobie szczerze, że większość tego, co znajduje się na stronie, z czasem „opatrzy” się czytelnikom, którzy już zapoznają się z umieszczonymi tam informacjami i bardzo rzadko do nich wracają. W tym właśnie momencie warto postawić na fachowo przeprowadzony recykling treści.
Powinien stać się elementem dokładnie zaplanowanej strategii content marketingowej, a dzięki recyklingowi treści na podstawie istniejących, uda się zidentyfikować i przyciągnąć docelową grupę nowych użytkowników.
Jednocześnie tymi nowościami mogą się zainteresować stali odbiorcy, którzy również znajdą w nich coś ciekawego, np. w artykułach blogowych, pozwalającego uzupełnić zdobytą już wiedzę. Wzmocnieniu ulegną dotychczasowe więzi biznesowe oraz uzyskany już wcześniej wizerunek eksperta w swojej branży i zwiększy się czas spędzony na stronie.
III. Recykling treści wpływa na pozycjonowanie strony
Każdy, kto posiada własną stronę internetową, czy choćby tylko blog ekspercki, wie, że nie da się zaistnieć w globalnej sieci bez profesjonalnie wykonanego pozycjonowania witryny. Dzięki temu będzie mogła korzystnie się wyróżnić na tle wielu jej podobnych.
Trzeba jej w tym celu zapewnić jak najwyższą pozycję w rankingu Google, znalezienie się co najmniej w pierwszej dziesiątce wyświetlanej listy wyszukiwania po wpisaniu określonego słowa kluczowego. Wymaga to czasu i budżetu, który należy wcześnie zaplanować.
Pozycjonowanie to skomplikowany proces obejmujący praktycznie wszystkie elementy strony, także znajdujące się na niej treści. Warto więc przeprowadzić wcześniejszy audyt treści, sprawdzić jednocześnie, które elementy strony wymagają poprawy, np. za pomocą narzędzia Google Search Console.
Oprócz wspomnianego dostosowania do wytycznych wyszukiwarki trzeba zadbać jeszcze o same treści, przede wszystkim o:
- odpowiednie sformatowanie, podział na krótsze, łatwiejsze do przeczytania akapity;
- rozdzielenie ich równie czytelnymi nagłówkami, w których warto zawrzeć słowa kluczowe;
- dobór właściwej ilości słów kluczowych i ich nienachalne rozmieszczenie w tekście, a skuteczność, czyli konwersję, jaką mogą przynieść, warto wcześniej sprawdzić w programie Ahrefs, pokazującym między innymi liczbę wyszukiwań w danym kraju i czasie;
- zastosowanie linkowania wewnętrznego, niezwykle istotnego z punktu widzenia skutecznego SEO czy altów w obrazkach.
Jakie formaty contentu może obejmować recykling treści?
Planując prawidłowe przeprowadzenie recyklingu treści, należy wcześniej przeanalizować, które spośród nich warto odświeżyć, nadać im nowej wartości mogącej przynieść określone korzyści dla czytającego je użytkownika.
Dobrym pomysłem jest wybranie mających największą liczbę odwiedzin, cieszących się największą popularnością, co można ustalić między innymi z pomocą narzędzia Google Analytics.
Myślę, że mogę śmiało zaryzykować stwierdzenie, że praktycznie każda treść nadaje się do modyfikacji na inną, nawet z pozoru zwykły wpis na bloga firmowego da się całkowicie zmienić, nadając mu nową, atrakcyjniejszą formę.
Idąc z przysłowiowym duchem czasu, warto zamienić statyczne słowo pisane na bardziej dynamiczne środki przekazu, albo chociaż sprawić, że stanie się łatwiejsze w odbiorze. Prawidłowo przeprowadzony recykling contentu obejmuje:
I. Aktualizację istniejących artykułów
Planując aktualizację wpisów na swojej stronie lub blogu firmowym, powinniśmy przede wszystkim zmodyfikować opublikowane już artykuły, zamiast tworzyć nowe. Wiele z nich było z pewnością pisane bez wcześniejszej analizy w NeuronWriter, dlatego warto ją teraz przeprowadzić i rozbudować albo skrócić tekst zgodnie z uzyskanymi wytycznymi.
Można także pomyśleć o przerobieniu ich na evergreen content, zawsze aktualne treści przydatne użytkownikom, których nie trzeba będzie już dogłębnie modyfikować, tylko od czasu do czasu wprowadzać niewielkie poprawki.
Dobrą i często stosowaną praktyką jest umieszczanie w nowo publikowanych tekstach wypowiedzi czytelników w postaci ich opinii wyrażanych wcześniej w komentarzach, które jako cytaty wplatamy w treść.
II. E-booki
Najczęściej z praktycznymi poradami, w którym można umieścić dużą ilość informacji, wiedzy do wykorzystania przez użytkowników, łącząc ze sobą w jedną całość artykuły z danej dziedziny publikowane na blogu w pliku PDF, MOBI lub EPUB.
Zalet tej właśnie formy publikacji jest wiele, spośród których warto podkreślić:
- dostępność w dużej liczbie formatów;
- możliwość odczytu praktycznie na dowolnym urządzeniu, w tym i smartfonach, jakie nosimy zawsze przy sobie;
- natychmiastowa dostępność, odpowiedni plik wystarczy tylko pobrać ze strony;
- ochrona środowiska, brak druku oznacza brak użycia papieru;
- łatwość znalezienia i zaznaczenia potrzebnych fragmentów tekstu;
- ułatwienia dla osób niepełnosprawnych np. proste zwiększenie rozmiaru i widoczności czcionki.
III. Materiał video albo podcast
Taki nowy format łatwo można opublikować np. w popularnym serwisie YouTube lub na profilu w mediach społecznościowych. Sam materiał bez problemu nagramy nawet kamerą zamontowaną w telefonie, a w trakcie obróbki można wzbogacić obraz o efektowne przejścia, animacje czy włączyć do niego prezentacje.
Równie efektowną i często wybieraną formą aktualizacji contentu jest stworzenie podcastu, czyli pliku audio, w różnych formatach, formy przypominającej tak popularne audiobooki. Można go następnie udostępnić w serwisach z tego typu plikami, dobrym miejscem są też social media.
To wszystko daje odbiorcy możliwość słuchania podcastu praktycznie wszędzie, na urządzeniach mobilnych, w tym i wspomnianych smartfonach.
IV. Prezentacje, także multimedialne
Nie tylko złożone ze statycznych slajdów z obrazkami i tekstem, lecz także w wersji multimedialnej, a ich atrakcyjność odbioru z pewnością podniosą zdjęcia lub filmy video, także mogące mieć charakter poradnikowy. Bardzo ciekawą opcją zmiany formatu jest prezentacja z lektorem na bieżąco komentującym i wyjaśniającym zagadnienia pojawiające się na ekranie.
Dzięki temu odbiorca odnosi wrażenie, że ogląda reklamę telewizyjną, co jeszcze bardziej zwiększa jego uwagę i łatwiej pozwala zidentyfikować treści. To, w jaki sposób zrobimy prezentację, zależy tylko od naszych inwencji twórczych, a ciekawe podpowiedzi i wzory do wykorzystania bez problemu znajdziemy w sieci.
Pamiętajmy tylko o tym, że nie wolno bezmyślnie kopiować dzieła innych, bo tego typu formy przekazu w wielu przypadkach podlegają pod ustawę o ochronie praw autorskich.
V. Raporty, nie tylko formie pisanej
Dzięki którym można zaprezentować np. historię działalności swojej firmy, nie tylko w postaci „suchego”, trudnego w odbiorze tekstu nafaszerowanego nudnymi, czy trudnymi w odbiorze wykresami i niezrozumiałą terminologią.
Raport firmowy może być przecież case study, prezentacją, a nawet filmem video wręcz naszpikowanym animacjami w przystępny sposób tłumaczącymi wszystkie trudne tematy, a nie tylko słownym contentem. Dobrym pomysłem na urozmaicenie raportu są infografiki, przekazanie wiedzy poprzez ich efektowną, lecz jednocześnie czytelną wizualizację.
Spójna kolorystycznie z całością strony, wzbogacona o grafikę, wypunktowanie najważniejszych informacji czy tabele i wykresy, niesie ze sobą liczne korzyści:
- skuteczniej i na dłużej przyciąga uwagę odbiorcy;
- przyczynia się do zwiększenia ruchu na stronie;
- pomaga promować markę i zyskać status eksperta w danej branży lub dziedzinie.
VI. Webinaria
Czyli seminaria szkoleniowe przeprowadzane w Internecie zazwyczaj w czasie rzeczywistym. Obecnie jest to jedna z najpopularniejszych metod przekazywania wiedzy, odpowiadająca coraz większej liczbie odbiorców. Inne jego zalety to zwiększenie autorytetu firmy, efektowna prezentacja oferowanych produktów lub usług, skuteczna pomoc w promocji marki.
Jak widać na powyższych przykładach, istnieje wiele możliwości, aby ponownie zainteresować odbiorców, zaprezentować im całkiem nowy punkt widzenia na dany temat, czy nowe rozwiązanie starego problemu, mniej kosztowne czy pracochłonne.
Najważniejsze zalety, jakie daje stworzenie profesjonalnego webinaru, to:
- wyższa liczba użytkowników i potencjalnych klientów;
- podwyższenie autorytetu firmy w ich oczach;
- efektowna prezentacja oferty firmy;
- jej skuteczna promocja;
- dotarcie do przewidzianej grupy docelowej;
- możliwość uzyskania odpowiedzi na wszystkie pytania nurtujące uczestnika szkolenia.
Content Manager w SEOSPACE
Miłośnik słowa, dla którego pisanie i czytanie to nie pasja, lecz styl życia. Czyta wszystko i wszędzie, a natłok myśli uwielbia przelewać na papier lub ekran komputera. Regularnie zgłębia też tajniki SEO, po to, aby to co pisze było zgodne z obowiązującymi zasadami pozycjonowania stron. Specjalizuje się w tekstach blogowych i stara się, aby to co wychodzi spod jego pióra spełniało wszystkie wymagania czytelnika, zyskując jednocześnie jak najwyższe pozycje w Google. Prywatnie miłośnik literatury fantasy, przed którym światy wykreowane przez autorów tego gatunku nie mają żadnych tajemnic. Jednocześnie wielki miłośnik pisma ręcznego, najlepszej metody pozwalającej rozwinąć swoją kreatywność, ułatwiającej panowanie nad każdym słowem.
Szukasz wsparcia w Copywritingu?
Skorzystaj z bezpłatnej wyceny.
Wiemy jak ważny jest czas.
Odpowiadamy na każde zapytanie
w mniej niż 24h robocze.
Piotr Płucienniczak
Content Manager
